El Gobierno destina 161 millones de euros a campañas de comunicación y publicidad
Temas cubiertos
Un ambicioso plan de comunicación
El Gobierno español ha presentado su plan de publicidad institucional para el año 2025, que incluye una serie de campañas valoradas en varias decenas de millones de euros. Este esfuerzo busca promover la ideología del Ejecutivo y fortalecer la comunicación sobre los valores democráticos y las libertades en España.
La campaña más destacada, titulada «El valor de las libertades y la democracia en España», contará con un presupuesto de 7,8 millones de euros y se desarrollará en múltiples plataformas, incluyendo televisión, radio, prensa escrita, internet y cine.
Objetivos y estrategias del plan
El propósito de esta campaña es responder al Plan de Acción por la Democracia, aprobado en septiembre de 2024. Este plan incluye medidas anunciadas por el presidente Pedro Sánchez para combatir la desinformación y los ataques mediáticos. La estrategia del Gobierno se centra en informar y comunicar sobre los valores democráticos, utilizando diversas acciones de comunicación y divulgación. Además, se prevé que el año 2025 sea un periodo significativo, ya que se conmemora la caída de la dictadura en España, lo que añade un contexto histórico relevante a estas campañas.
Distribución del presupuesto y campañas específicas
El total destinado a publicidad institucional en 2025 asciende a 161 millones de euros, lo que representa el mayor gasto desde 2008. Este presupuesto se repartirá en 146 campañas, aunque aún no se han definido los criterios de distribución. Entre las iniciativas destacadas, el Ministerio de Justicia invertirá 2,7 millones de euros en promocionar un nuevo sistema de becas para acceder a carreras judiciales y fiscales. Asimismo, se destinarán 4,7 millones a una campaña sobre un bono cultural joven, y 3,3 millones para informar sobre los derechos culturales de los ciudadanos.
Iniciativas de concienciación y educación
El plan también incluye campañas de concienciación sobre la Agenda 2030 y la importancia de la educación sexual basada en valores feministas, con una inversión de 2,3 millones de euros. Además, se destinarán 500.000 euros para informar sobre los cambios que implicará la reducción de la jornada laboral, una propuesta defendida por el partido Sumar. Estas iniciativas reflejan un enfoque integral del Gobierno para abordar temas sociales y culturales, buscando involucrar a la ciudadanía en el proceso democrático.
El papel de las empresas participadas
Las empresas participadas también jugarán un papel crucial en el plan de publicidad institucional, con un presupuesto total de 109 millones de euros para sus campañas comerciales. Entre las entidades mejor dotadas se encuentra Loterías y Apuestas del Estado, que recibirá 46,2 millones de euros, seguida de Correos y AENA. Este enfoque busca no solo informar, sino también fomentar la participación ciudadana y el conocimiento sobre los derechos y oportunidades disponibles para los españoles.
