Hacer transmisiones televisivas de eventos deportivos de gran magnitud implica un alto costo. Tan caro se ha vuelto que las empresas privadas de medios audiovisuales en España han abandonado en los últimos tiempos la idea de pagar los elevados precios que solicitan los tenedores de los derechos de estos eventos, ya que hacerlo resultaba económicamente inviable.
En este panorama, RTVE, entidad financiada principalmente por fondos estatales, ha aprovechado la oportunidad. Durante el verano, ha invertido más 100 millones de euros en los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de fútbol.
Tal inversión no genera retornos monetarios debido a que RTVE no difunde anuncios -excepto patrocinios-, así que no pueden recuperar el dinero invertido.
Sin embargo, en términos de audiencia, este gasto vale la pena. Esta inversión ha permitido que su canal La 1 haya sido el más sintonizado en los pasados dos meses. En Julio, logró un 14.6% del share.
De acuerdo a los datos de Barlovento Comunicación, los Juegos Olímpicos contribuyeron con 4.6 puntos a las estadísticas de la cadena TVE durante este mes, representando un 32% de su audiencia, mientras que la Eurocopa aportó otros 4 puntos, el 27%.
Por otro lado, si revisamos las 25 transmisiones más vistas del mes pasado, vemos que estaban dominadas por deportes. Sin embargo, a pesar del interés que generaron eventos como los partidos finales de la Eurocopa o la inauguración en Paris, es notorio que la televisión tradicional igualó su mínimo histórico de consumo, con 159 minutos por persona al día.
La TDT experimenta una baja, mientras que otras formas de consumo van al alza. Durante décadas, la televisión ha sido el electrodoméstico que consume más tiempo de los ciudadanos. No obstante, se observa una tendencia de desinterés entre la población hacia los medios de comunicación audiovisuales tradicionales en los últimos años.
Aunque aún dominan la industria publicitaria, superando a Google en cuota de mercado, y siguen siendo una fuente primaria de entretenimiento para los usuarios durante numerosas horas del día, es innegable que los canales de la TDT están experimentando una disminución en su audiencia, la más significativa desde 1992 cuando se inició el registro de viewership de las cadenas privadas.
En Julio, a pesar de las emocionantes transmisiones de eventos deportivos, el tiempo que los espectadores dedican a la TDT disminuyó en un 2%, con una reducción de 9 minutos en comparación con el año anterior.
Por otro lado, hubo un notable aumento del 15% en el tiempo que los usuarios dedicaron al televisor en general, aunque este tiempo fue dedicado mayormente a actividades que no implican el consumo de programas tradicionales de televisión, lo cual sumó un total de 47 minutos diarios.
Mirando a los grupos de edad, aquellos de entre 13 y 24 años son los que menos tiempo pasan frente a la TDT, con menos de una hora diaria, seguramente debido a la creciente popularidad de los servicios de streaming y plataformas digitales de contenido. Los niños de 4 a 12 años ven la TDT durante 66 minutos al día (-6%), mientras que los adultos entre 25 y 44 miran un total de 82 minutos; los de 45 a 64, hasta 193 minutos; y los jubilados, 302.
La mayor audiencia fue para La 1, que logró el 14,6% de la cuota de pantalla, seguida de Antena 3, con el 11,5% y Telecinco, con el 9,7%.
Tras la pandemia y conflictos recientes, los anuncios regresan a la televisión, aumentando los ingresos de Atresmedia en 35 millones más.
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