Cómo TikTok ha cambiado la forma en que se vive el Festival de Sanremo
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La evolución del Festival de Sanremo en la era digital
El Festival de Sanremo, uno de los eventos musicales más esperados en Italia, ha experimentado una notable transformación en su relación con las redes sociales. En años anteriores, Instagram dominaba la conversación digital, pero en 2025, TikTok ha emergido como la plataforma más influyente, cambiando la forma en que el público interactúa con el festival.
Este cambio no solo refleja una evolución en las preferencias de los usuarios, sino también una adaptación de los artistas y organizadores a las nuevas dinámicas de comunicación.
El ascenso de TikTok y la caída de Instagram
Según un análisis de DeRev, TikTok ha superado a Instagram en términos de interacciones durante el Festival de Sanremo 2025.
Con 1,46 millones de interacciones, TikTok ha logrado captar la atención del público con menos contenido, publicando solo 38 posts en comparación con los 106 de Instagram. Este fenómeno se debe en gran parte a la capacidad de TikTok para hacer que los contenidos se vuelvan virales en tiempo real, gracias a su algoritmo que prioriza las tendencias musicales y el contenido relevante.
El sentimiento del público y la conversación en línea
A pesar del aumento en las interacciones, el sentimiento general del público hacia el festival se ha mantenido sorprendentemente neutral. Un estudio de DeRev reveló que el 59,7% de los posts analizados en X (anteriormente Twitter) mostraron un sentimiento neutro, lo que indica que, aunque la conversación es activa, no genera un debate apasionado. Las interacciones se han centrado más en curiosidades y chismes que en las actuaciones musicales, lo que plantea preguntas sobre la conexión emocional del público con el evento.
La participación de los artistas y el papel de los influencers
Los artistas han encontrado en las redes sociales una herramienta poderosa para amplificar su presencia durante el festival. Olly, por ejemplo, ha sido el más activo, con 71 publicaciones en diversas plataformas, lo que le ha permitido aumentar su número de seguidores significativamente. Fedez, por su parte, ha liderado en interacciones, demostrando que la estrategia digital puede ser tan importante como la actuación en el escenario. Esta dinámica resalta la importancia de los influencers en la promoción de eventos culturales y su capacidad para conectar con audiencias más jóvenes.
Sanremo: un evento que trasciende generaciones
A pesar de las fluctuaciones en el sentimiento del público y las transformaciones digitales, el Festival de Sanremo sigue siendo un punto de encuentro entre generaciones. Desde los espectadores más veteranos que lo siguen por televisión hasta la Generación Z que lo discute en TikTok, el festival se reinventa constantemente sin perder su esencia. La relevancia de Sanremo no solo radica en su música, sino en su capacidad para adaptarse a los cambios culturales y tecnológicos, manteniendo su lugar en el corazón de los italianos.
