La compañía de comida rápida se adapta y crece en un mercado competitivo.
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Un nuevo enfoque para Restaurant Brands Europe
En el competitivo mundo de la comida rápida, Burger King España ha demostrado ser un jugador clave, especialmente bajo la gestión de Restaurant Brands Europe (RBE). Este año, la compañía ha implementado una serie de cambios estratégicos que no solo han redefinido su identidad, sino que también han impulsado su crecimiento en el mercado español.
Con 981 establecimientos en el país, Burger King se posiciona como un líder indiscutible en el sector.
Transformaciones en la estructura de la empresa
Uno de los cambios más significativos ha sido la modificación de su denominación. Anteriormente conocida como RBI (Restaurants Brands Iberia), la empresa ha decidido adoptar un nombre que refleje su ambición de expansión en Europa.
Según Borja Hernández de Alba, consejero delegado de RBE, este cambio no es casual, sino que responde a una clara vocación de crecimiento en el sector de la restauración de servicio rápido (QSR).
La entrada de RBE en el mercado italiano con la apertura de dos locales de Popeyes en Milán ha sido un paso importante que ha motivado esta transformación. A pesar de su crecimiento, la compañía ha dejado claro que no tiene planes inmediatos de expandirse a más mercados, centrándose en fortalecer su presencia en los países donde ya opera.
Un crecimiento acelerado en el número de establecimientos
El año 2024 ha sido clave para la expansión de RBE, que ha superado su ritmo habitual de apertura de restaurantes. En lugar de los 80 locales anuales que solía abrir, la empresa ha sumado 147 nuevos restaurantes, gracias en parte a la adquisición de 53 establecimientos de Burger King que anteriormente eran gestionados por Alsea. Esto ha llevado a RBE a cerrar el año con un total de 1.052 restaurantes propios y 1.359 si se incluyen los franquiciados.
Hernández de Alba ha afirmado que la compañía tiene la capacidad de abrir alrededor de 90 nuevos establecimientos cada año, lo que generará aproximadamente 2.000 nuevos empleos anuales. Actualmente, Burger King España cuenta con 25.000 empleados, lo que refleja su compromiso con el crecimiento y la creación de empleo en el país.
Resultados financieros y perspectivas futuras
Los resultados financieros de RBE también han mostrado un crecimiento notable. La compañía ha cerrado el ejercicio con una cifra de negocio consolidada de 1.331 millones de euros, un 12% más que en 2023. Las ventas totales, que incluyen tanto restaurantes propios como franquiciados, alcanzaron los 1.850 millones de euros, lo que representa un aumento del 9%.
A pesar de las pérdidas netas de 2,5 millones de euros, que son significativamente menores que los 12 millones del año anterior, RBE ha mantenido una estrategia de inversión agresiva, destinando entre 150 y 160 millones de euros anuales a su expansión. Este enfoque ha permitido a la empresa consolidar su posición en el mercado y prepararse para un futuro prometedor.
