La plataforma de streaming se reinventa para competir con Netflix y Amazon Prime.
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Un nuevo enfoque en el streaming
Rakuten TV, la plataforma de streaming del grupo japonés Rakuten, ha tomado un rumbo audaz en un mercado dominado por gigantes como Netflix y Amazon Prime. Desde su sede en Barcelona, la empresa ha implementado un modelo de negocio que se aleja de las suscripciones mensuales, optando por ofrecer películas gratuitas con anuncios y opciones de pago por uso.
Esta estrategia, adoptada a finales de 2018, ha permitido a Rakuten diferenciarse en un entorno altamente competitivo.
Adaptación a las necesidades del consumidor
La decisión de abandonar el modelo de suscripción se basa en un análisis profundo del comportamiento del consumidor.
Según Blanca Gispert, directora de Rakuten TV, los espectadores actuales no tienen tiempo para amortizar el costo de las suscripciones. En Europa, cada hogar paga una media de 3,5 plataformas, lo que resulta excesivo. Con alrededor de 30 millones de usuarios mensuales, Rakuten ha encontrado su nicho al ofrecer contenido variado, desde deportes hasta anime japonés, adaptándose a las preferencias de una audiencia diversa.
Resultados y crecimiento en el mercado europeo
A pesar de no figurar en los rankings de plataformas de streaming, Rakuten TV ha logrado un crecimiento significativo. En 2022, la empresa reportó ingresos de 52,5 millones de euros, aunque también enfrentó pérdidas de 63 millones. Estas cifras reflejan la complejidad de su modelo de negocio, que incluye ingresos por publicidad y pagos por películas sueltas, con un 60% de la facturación proveniente de anuncios. Este enfoque ha sido validado por la reciente estrategia de Netflix de introducir una suscripción más económica con anuncios, lo que ha normalizado la visualización de publicidad en plataformas de streaming.
Innovación tecnológica y nuevas oportunidades
Rakuten TV no solo se enfoca en el contenido, sino que también está explorando nuevas avenidas de ingresos a través de la venta de su tecnología a terceros. Este movimiento, inusual en el sector del streaming, busca optimizar la inversión en tecnología y abrir nuevas oportunidades de negocio. Con la reciente colaboración con Euronews, la empresa espera expandir su alcance más allá de Europa, ofreciendo su tecnología a clientes en todo el mundo.
El futuro de Rakuten TV
Con un equipo de 185 empleados en Barcelona y la posibilidad de expandir su plantilla, Rakuten TV se enfrenta a un futuro prometedor. La empresa está comprometida con la innovación y la adaptación a las necesidades del mercado, lo que la posiciona como un competidor relevante en el sector del streaming. A medida que continúan lanzando nuevos servicios, la expectativa es que su modelo de negocio evolucione y se fortalezca, consolidando su presencia en un mercado en constante cambio.
