Los españoles prevén gastar más en el Black Friday y las festividades de fin de año.
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Expectativas de gasto en el Black Friday
Según un reciente estudio del Barómetro Golden Quarter de KPMG y Appinio, se prevé que el 70% de los españoles realicen alguna compra durante el Black Friday, impulsados por las atractivas promociones que ofrecen los comercios.
Este año, los españoles gastarán un promedio de 345 euros en este día, lo que representa un aumento significativo en comparación con años anteriores. Este incremento se debe a un mejor poder adquisitivo y a una mayor disposición a aprovechar las ofertas disponibles.
El impacto del Golden Quarter en el consumo
El periodo comprendido entre noviembre y enero, conocido como el Golden Quarter, es crucial para el comercio, ya que representa casi el 30% del consumo anual. Durante estos meses, los consumidores se preparan para las compras navideñas, el Cyber Monday y las rebajas de enero. Este año, se espera que al menos el 40% de los hogares españoles participen en este aumento del gasto, lo que se traduce en un total estimado de 967 euros por hogar en compras y ocio.
Confianza del consumidor y desconfianza hacia las ofertas
A pesar del optimismo en el gasto, un dato interesante del barómetro revela que el 91% de los encuestados desconfían de las ofertas del Black Friday, creyendo que podrían ser mejores o que algunos descuentos no son tan atractivos como parecen. Esta desconfianza podría influir en la forma en que los consumidores abordan sus compras, buscando activamente las mejores oportunidades y comparando precios antes de realizar una compra.
Categorías de productos más demandadas
Las categorías que más interés generan durante este periodo son la moda, la restauración y la alimentación, aunque también se observa un aumento en la intención de compra de productos de ocio, como viajes y actividades culturales. Este cambio en las preferencias de los consumidores sugiere que, además de los regalos tradicionales, hay un creciente interés por experiencias y actividades que enriquecen la vida social y cultural.
Conclusiones sobre el comportamiento del consumidor
En resumen, el Black Friday de este año se perfila como un evento clave para el comercio en España, con un aumento significativo en las expectativas de gasto. A medida que los consumidores se preparan para aprovechar las ofertas, también muestran una mayor cautela y un enfoque más racional en sus decisiones de compra. Las empresas deben estar preparadas para satisfacer esta demanda creciente, ofreciendo promociones atractivas y garantizando la transparencia en sus ofertas para ganar la confianza de los consumidores.
