El TecnoCampus acogió la cuarta edición de los Premios Reimagine Textile, que destacan los proyectos más creativos dentro del ámbito textil. Esta ceremonia tuvo lugar durante la jornada TEX & TECH, un evento promovido por el Ayuntamiento de Mataró, Eurecat y el centro universitario, quienes son impulsores del proyecto Reimagine Textile.
La actividad se enfocó en la sostenibilidad e innovación a lo largo de la cadena de valor de la moda, presentando novedades como el uso de plataformas sociales para implementar estrategias de comunicación que contribuyan al reposicionamiento de marcas, ilustrado con el caso de Desigual, así como el impacto del Pasaporte Digital de Producto (DPP) en el sector.
La jornada TEX & TECH by Reimagine Textile reunió a distintas autoridades y representantes del ámbito textil, quienes coincidieron en que la innovación es esencial para el crecimiento del sector. Jaume Ferrús enfatizó: “Es un factor clave para optimizar el proceso de producción, disminuyendo el consumo energético y el uso de recursos”.
Los proyectos premiados fueron: Guaype, Onemore y Moosby.
En esta edición, alrededor de 30 propuestas compitieron por los Premios Reimagine Textile, distribuidas en las categorías de sostenibilidad, modelo de negocio digital y textil funcional.
Guaype obtuvo el galardón en sostenibilidad por su iniciativa de reutilizar prendas para fabricar mobiliario urbano, además de recibir el premio Innovación Plus, que distingue al proyecto más disruptivo entre los ganadores.
Moosby, una marca que se dedica a la creación y venta online de camisas básicas exclusivas, ganó en la categoría de modelo de negocio digital.
Finalmente, en textil funcional, OneMore fue reconocida por su enfoque en diseñar ropa más resistente y duradera, especialmente orientada a los apasionados del crossfit y el entrenamiento en gimnasio.
Innovación en el sector textil.
En el transcurso del evento, se exhibieron importantes innovaciones para la industria textil, enfocándose en las últimas tendencias y avances en sostenibilidad, digitalización y funcionalidad. Se mencionaron elementos como el Pasaporte Digital de Producto, el modelado en 3D y la relevancia de las plataformas sociales en el cambio y reposicionamiento de las marcas de moda.
La charla sobre la influencia de las redes sociales en el reposicionamiento de marcas fue conducida por Aleksandra Olszewska, directora digital de Desigual. Ella compartió cómo la empresa renovó su imagen a través de una mezcla de campañas digitales y eventos físicos.
“Oras estrategias de contenido en redes sociales nos permitieron cambiar la visión de Desigual, que antes era percibida como una marca ‘para profesoras de inglés’, a una que apela a mujeres jóvenes y audaces de 20 a 40 años”, expresó Olszewska.
En su intervención, enfatizó que para lograr una campaña de moda efectiva en internet y redes sociales, es crucial contextualizar las prendas, brindar toda la información necesaria al cliente y concentrarse en los canales donde se encuentre el público objetivo.
Asimismo, se discutió el Pasaporte Digital de Producto, presentado por Claudia Ojeda, CEO de Run to Wear. Ella destacó cómo esta iniciativa, impulsada por la Unión Europea, puede ayudar a las marcas en la gestión de residuos dentro del sector.
“Al aplicar un Pasaporte Digital de Producto a una prenda, una marca puede recuperar algo de control sobre el destino del producto una vez que sale de la tienda y establecer un canal de comunicación con el cliente”, añadió Ojeda.
El acontecimiento culminó con la introducción del congreso “Fil and Fit”, que la ASEGEMA está planificando para el año 2025, así como la participación del alcalde de Mataró, David Bote. “Mataró y la región de Maresme han sido, son y seguirán siendo el núcleo del sector textil en Cataluña, y es fundamental que sigamos esforzándonos para preservar esta posición”, aseguró.