Las ventas de Tesla caen drásticamente en Europa mientras la competencia crece
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Caídas de ventas en el viejo continente
El inicio de 2024 ha sido complicado para Tesla en Europa, donde las cifras de ventas han mostrado una tendencia alarmante. En Alemania, las ventas de vehículos eléctricos de batería (BEV) de Tesla se desplomaron un 59%, alcanzando su nivel más bajo desde 2021.
Este descenso se produce en un contexto donde el mercado de vehículos eléctricos en general está en auge, con un incremento del 53,5% en las matriculaciones de BEV en comparación con el año anterior. La situación en otros mercados europeos, como Francia y el Reino Unido, también es preocupante, con caídas del 63% y 12% respectivamente.
Competencia creciente y cambios en el liderazgo del mercado
A medida que Tesla enfrenta estos desafíos, otros fabricantes de vehículos eléctricos están aprovechando la oportunidad para ganar terreno. El fabricante chino BYD, por ejemplo, ha visto un aumento del 69,1% en sus ventas en Alemania, lo que pone de manifiesto la feroz competencia en el sector. En España, el grupo Stellantis ha tomado la delantera en ventas de BEV, dejando a Tesla fuera del top 10, con una caída del 75% en enero. Este cambio en el liderazgo del mercado refleja una creciente insatisfacción de los consumidores con la marca, que alguna vez fue sinónimo de innovación y calidad en el ámbito de los vehículos eléctricos.
La polarización de la marca Tesla y su impacto en las ventas
La figura de Elon Musk, CEO de Tesla, ha comenzado a polarizar a los consumidores. Según Ginny Buckley, directora ejecutiva de Electrifying.com, la influencia de Musk en la marca está llevando a muchos compradores a buscar alternativas. Su apoyo a movimientos políticos de extrema derecha en Alemania e Italia, así como sus críticas a los laboristas en el Reino Unido, han generado controversia y han afectado la percepción pública de Tesla. En un mercado donde la competencia es cada vez más feroz, estas decisiones pueden tener un impacto significativo en las ventas y en la lealtad del cliente.
