Begoña Gómez ha hecho su reentrada en el ámbito académico este martes, coordinando y presentando un evento del máster en Dirección de Fundraising que aún dirige en la Universidad Complutense de Madrid. La ceremonia, titulada ‘Activismo 4.0: la generación Z y el futuro del tercer sector’, tuvo lugar en el CaixaForum, ubicado en el Paseo del Prado de Madrid.
Pocos minutos antes de que comenzara el evento a las 16.30 horas, alrededor de diez periodistas esperaban a la entrada del CaixaForum. En el mismo lugar, algunos integrantes de la organización ultraconservadora Hazte Oír, que está involucrada como acusación en la investigación contra Gómez, manifestaban su desacuerdo con una pancarta.
Además, había una notable presencia de fuerzas de seguridad, incluyendo un furgón policial estacionado frente al edificio. En medio de la multitud de reporteros, manifestantes y curiosos ajenos al evento que estaba por iniciar, un automóvil con ventanas oscuras entró al edifició por un montacargas. Así, la esposa de Pedro Sánchez, quien está bajo sospecha por tráfico de influencias y corrupción, logró acceder al interior del CaixaForum sin ser vista. Para garantizar mayor privacidad, se prohibió la entrada a quienes se identificaran como prensa. El evento, que fue transmitido en YouTube, comenzó con un discurso de la propia Begoña Gómez, centrado en los jóvenes y su papel en el activismo. La codirectora del máster destacó la falta de conexión entre ‘la generación Z y las organizaciones del tercer sector’, además de proponer nuevas estrategias de comunicación que permitan acercar estas entidades a los más jóvenes.
Aunque un alto porcentaje de los jóvenes, específicamente el 90%, manifiesta su preocupación por el cambio climático y el 75% se interesa por cuestiones sociales, sorprendentemente, el 85% de las bases de datos de las organizaciones no gubernamentales (ONG) incluyen personas mayores de 45 años. En este contexto, la esposa de Sánchez ha enfatizado la urgencia de reformular las estrategias comunicacionales de estas entidades. Resaltó la importancia de que las ONG proyecten una imagen más clara y accesible, ya que esto es fundamental para atraer a la juventud, que valora estos aspectos. Un dato relevante menciona que el 72% de los jóvenes considera la transparencia un criterio clave al elegir a qué organización apoyar. Uno de los objetivos de su máster es fomentar que las ONG sean espacios donde los jóvenes puedan expresar sus preocupaciones, tales como la equidad, el cambio climático o la salud. Además, observó que el 65% de las tácticas de captación se fundamentan en el telemarketing, una estrategia que no resulta efectiva con jóvenes que no suelen atender llamadas. Al final, sugirió la necesidad de diversificar los canales de comunicación para que las ONG funcionen como plataformas donde los jóvenes puedan manifestar sus demandas sociales. La ponencia de Gómez fue seguida por intervenciones de varios especialistas en el área, y posteriormente, ella lideró una mesa de discusión entre todos los asistentes. Para cerrar el evento, se presentó una orquesta compuesta por jóvenes de la ‘generación Z’ que forman parte de la ONG Acción por la Música.
A pesar de que Gómez continúa su función como codirectora del máster enfocado en la obtención de financiación pública y privada para organizaciones no gubernamentales, parece que la Universidad Complutense enfrenta un dilema respecto al impacto negativo que su figura genera en la reputación de la entidad. Esta preocupación fue una de las causas que llevaron a la decisión de no prorrogarl la cátedra extraordinaria en Transformación Social Competitiva, que estaba bajo su dirección, así como el máster que se ofrecía en el contexto de dicha cátedra. Según lo señalado en la resolución emitida por la Comisión de Formación Permanente de la universidad, la segunda causa es la baja matriculación en el máster, lo que ha producido una reducción significativa de ingresos. En su momento, la universidad tenía esperanzas en que esto sería un «proyecto de gran potencial», pero las proyecciones no se han cumplido. No obstante, a pesar de la «degradación de su reputación» ocasionada por la investigación a cargo del juez Juan Carlos Peinado, la UCM decidirá mantener por ahora el máster en Dirección de Fundraising.
