El renombrado experto económico Santiago Niño Becerra ha comentado sobre el complicado panorama que enfrentan las plataformas de ‘streaming’ actualmente. Para el 2024, hay una creciente cantidad de opciones de entretenimiento, pero los servicios de ‘streaming’ han modificado significativamente su modelo de negocio, lo que ha impactado el comportamiento de los consumidores.
Las grandes empresas de ‘streaming’ como Netflix, Amazon, HBO y Disney han adoptado medidas tendientes a incrementar el coste y limitar la posibilidad de compartir cuentas, generando cambios en la dinámica de su uso. Anteriormente, una de las ventajas que atraía a los televidentes hacia estas plataformas era la ausencia de interrupciones publicitarias y un coste más reducido, factor que propició el declive de la televisión convencional.
Sin embargo, ahora, para gozar de un servicio sin anuncios, los usuarios deben desembolsar una suma mayor.
En el marco de una competencia cada vez más ardua, las plataformas de ‘streaming’ han tenido que adaptar su enfoque. Algunas de ellas habían instigado y tolerado al inicio la práctica de compartir contraseñas, como Netflix. Actualmente, en un esfuerzo por aumentar sus ingresos, han restringido esta práctica, introduciendo opciones de suscripciones más económicas pero con anuncios. Otros grandes jugadores en el sector, como Disney+ y Amazon Prime Video, han seguido esta tendencia.
Según Niño Becerra, aunque las condiciones se han vuelto más estrictas, estos servicios de ‘streaming’ siguen siendo el principal medio de entretenimiento. A través de su cuenta en X (antes conocido como Twitter), el economista declaró que el verdadero desafío para estas plataformas no reside tanto en los precios elevados, sino en la limitada capacidad económica de los consumidores. La economía de los usuarios no logra cubrir todas las opciones de entretenimiento disponibles, empujando a las personas a elegir alternativas más económicas o incluso gratuitas.
«Me lleva a pensar que el problema no radica en los costos elevados, sino en los ingresos insatisfactorios. Los ingresos son los que son, y no cubren todo, por lo que la gente se inclina hacia las opciones más económicas», indica. De este modo, arguye que la actual estrategia de suscripciones mensuales quizás no sea la más conveniente en estos días.
Y plantea una cuestión retórica en las redes sociales: En lugar de desembolsar un monto constante mensualmente para disfrutar del contenido ilimitado de una plataforma, ¿no se podría considerar la opción de pagar una fracción de X para ver un film o un episodio de una serie?».
El experto en economía sugiere un método alternativo de pago por visualización, donde el cliente únicamente abona por el contenido específico que quiere disfrutar, como un film o un episodio de una serie. Este enfoque posibilitaría la adaptabilidad del gasto en consonancia con los gustos y necesidades del usuario, haciéndolo más accesible comparado con el monto fijo por el acceso al catálogo completo.
