Surgida en el periodo comprendido entre mediados de la década de los 90 y principios de 2010, la Generación Z ha evolucionado en un entorno repleto de avances digitales y conexión constante. Esta generación, a menudo denominada Gen Z, ha ajustado su forma de comunicación, intercambio de información y establecimiento de relaciones a través de su habilidad innata para manejar herramientas digitales y adaptarse a nuevos desarrollos tecnológicos.
Esta generación está marcada por un fuerte carácter emprendedor y creativo, y tiene un impulso incesante para difundir su cotidianidad a través de sus perfiles en diferentes plataformas sociales, pero destaca sobre todo en una: TikTok. Esta plataforma se ha erigido como un emblema del cambio, gracias a su enfoque en la conexión de usuarios a través de videos que destacan la imaginación, la creatividad y la música.
@omarmontesoficial ¿Posees habilidad? Planeo reunir a personas que crean música en TikTok para que compongan una gran canción. Si estás interesado en unirte, carga un video demostrando tu arte con el hashtag #LouderTogether y mencionándome, junto con @santandersmusic y @@santanderespaña♬ sonido original – Omarmontes.
Santander ha remodelado su estrategia de entretenimiento con el propósito claro de vincular su marca con su público objetivo, y establecer en ellos la nueva narración de su marca asociada con las interacciones entre las personas, las ideas y las herramientas. Esta estrategia se resume en su nuevo lema global: “It starts here, Es el momento, Começa agora”. Esta táctica de entretenimiento se vincula con diversas campañas comerciales destinadas para su audiencia. En países como Brasil, lanzaron una cuenta y una tarjeta «free» diseñada para la juventud, mientras que en Chile con la implementación de la plataforma Más LUCAS. En España, el Banco Santander optó por enfocarse en el ámbito musical hace un año, creando la plataforma Santander SMusic. Este servicio integra el panorama musical español y forma parte de la propuesta no financiera del banco, permitiendo el acceso a contenido exclusivo como entrevistas, sesiones de música, listas reproducción, calendario de eventos, y acceso ereventase a descuentos para conciertos y festivales.
El interés esencial de la Generación Z radica en la música, de acuerdo al Global Web Index, y estudios recientes indican que en esta generación, el 85% de las intenciones de compra y afinidad hacia un producto se gestan a través de las comunidades y TikTok, siendo esta última la herramienta más popular entre los jóvenes. Así, no es coincidencia que Santander haya seleccionado estos campos como medios para conectar de una manera más apasionada con los jóvenes. El objetivo de la entidad es incentivar la creatividad y el espíritu colaborativo de la Generación Z, situando el talento de los jóvenes al frente de su estrategia para mostrar lo mejor de esta generación y ser un mediadora y facilitadora para su prosperidad y la realización de sus sueños.
«Juntos sonamos más alto».
En el marco de la iniciativa «Juntos sonamos más alto», la cual fue recientemente impulsada por Banco Santander en la plataforma digital TikTok, se está buscando a cinco talentos musicales provenientes de países como México, Brasil, Portugal, Argentina, Chile, Uruguay y España. La intención es conformar la primera banda internacional de música originada en TikTok.
El proyecto se mantiene con el objetivo principal de resaltar la importancia de las conexiones, mediante la creación de una banda compuesta por jóvenes cantantes, músicos y productores que exponen su talento en TikTok. Se cuenta con el apoyo de embajadores internacionales de renombre en el mundo de la música, como el artista madrileño Omar Montes, Dulce María representando a México, Xamã por parte de Brasil, Pedro Goncalves de Portugal, Tommy Muñoz DJ de Argentina, Augusto Schuster de Chile y Faculto Balta de Uruguay.
Este proyecto representa una oportunidad inigualable para que los jóvenes puedan mostrar su talento musical y difundirlo a nivel mundial. Todo aquel que desee participar tiene hasta el 8 de agosto para hacerlo. La dinámica es simple: los participantes sólo deberán publicar en su perfil personal de TikTok un video interpretando una de sus canciones originales, sin covers, utilizando la etiqueta #loudertogether y mencionando las cuentas @santandermusic y @santander_es, en el caso de los participantes españoles.
De todas las participaciones, se seleccionarán a los cinco integrantes de la banda, quienes tendrán la oportunidad de experimentar su primera incursión profesional de alto nivel, grabando un sencillo y su respectivo videoclip en Barcelona, apoyados por los mejores profesionales del sector musical.
Omar Montes supervisará la producción en colaboración con White Horse, la firma productora conocida por las emblemáticas Gallery Sessions con artistas como Peso Pluma, Nathy Peluso, Duki, Bizarrap y Amaia. Omar Montes, en su papel de supervisión, estará asesorado por embajadores locales, artistas responsables de promover la idea en sus naciones respectivas. Estos incluyen a Dulce María, la cantante del grupo mexicano RBD; Xamã, el rapero de Brasil; Pedro Gonçalves, un compositor de Portugal; Tommy Muñoz, un dj argentino; Augusto Schuster, un cantante de Chile, y Facundo Balta, un cantautor de Uruguay. ALAYANS STUDIO, unidad de Henneo centrada en contenido de marca, es el creador de este contenido.
